Decizia nr. 20/2025

Articolul 1

Prezenta decizie se aplică publicității activităților și serviciilor medicale efectuate pe teritoriul României de către cabinetele și unitățile medicale.

Articolul 2

În sensul prezentei decizii, termenii și expresiile folosite au următoarele semnificații:

a)

publicitatea activităților și serviciilor medicale reprezintă orice formă de comunicare destinată promovării directe sau indirecte a serviciilor, produselor, facilităților sau imaginii unui furnizor de servicii medicale, adresată publicului larg sau profesioniștilor din domeniul sănătății, cu scopul de a determina decizia de utilizare a acestora;

b)

material publicitar reprezintă orice suport scris, vizual, audio sau digital, utilizat pentru promovarea unui serviciu, produs, activitate sau imagini instituționale;

c)

mijloace de publicitate reprezintă ansamblul de elemente constructive (suporturi publicitare, instalații, ecrane publicitare, echipamente sau structuri), fixe ori mobile, utilizate în scopul prezentării activității medicale, pentru afișarea, difuzarea sau transmiterea de mesaje publicitare în spațiul public sau privat.

Articolul 3

Publicitatea activităților și serviciilor medicale trebuie să se limiteze la informații reale și relevante privind activitatea medicală desfășurată, pregătirea profesională a medicilor avizată în România, precum și la dotarea și performanțele tehnice ale echipamentelor și dispozitivelor medicale.

Articolul 4

Publicitatea activităților și serviciilor medicale trebuie să corespundă realității, să nu conțină informații false ori care ar putea induce publicul în eroare sau care ar putea afecta imaginea medicului, a profesiei ori reputația colegilor.

Articolul 5

Publicitatea activităților și serviciilor medicale trebuie să respecte următoarele condiții:

a)

să respecte drepturile pacienților;

b)

să nu aducă atingere independenței profesionale a medicului;

c)

să nu conțină mențiuni comparative, denigratoare, superlative;

d)

să fie clară, decentă, onestă, obiectivă, veridică, transparentă, corectă, cu evitarea exprimărilor echivoce și ambigue, ce permit interpretări înșelătoare sau anticoncurențiale;

e)

să nu promită rezultate nerealiste sau garanția rezultatului, să nu includă afirmații înșelătoare conform cărora respectivul serviciu/tratament va vindeca diverse afecțiuni;

f)

să nu fie lipsită de respect față de profesie și colegi;

g)

să respecte principiul „medicinii bazate pe dovezi științifice“ și să nu promoveze mesaje conspiraționiste;

h)

să nu încurajeze acordarea de servicii medicale suplimentare fără beneficii clinice pentru pacient;

i)

să respecte secretul profesional;

j)

să nu conțină informațiile, inclusiv video/audio, ale persoanelor aflate sub tratament în unitățile de asistență medicală, fără consimțământul persoanelor în cauză;

k)

să nu conțină date cu caracter personal privind starea de sănătate a persoanelor fără consimțământul acestora;

l)

să respecte reglementările legale, statutare și deontologice privind profesia de medic, drepturile și îndatoririle medicilor, concurența loială și onestă.

Articolul 6

Unitatea medicală nu va asocia imaginea medicului cu oferirea de facilități financiare, reduceri de prețuri sau alte avantaje materiale.

Articolul 7

Unitatea medicală nu va utiliza numele, funcția și declarațiile medicului în domeniul publicității, cu excepția publicității activității profesionale și de informare a populației.

Articolul 8

Principalele mijloace de publicitate utilizate sunt:

A.

mijloace de publicitate obligatorii:

a)

firma, care trebuie să îndeplinească următoarele condiții:

(i)

trebuie să fie amplasată atât la sediul principal de activitate, cât și la sediile secundare autorizate;

(ii)

va cuprinde următoarele mențiuni: numele unității sanitare, adresa sediului principal și/sau secundar;

(iii)

va respecta regulile generale de amplasare prevăzute de legislația în vigoare, respectiv

art. 18-21 din Legea nr. 185/2013

privind amplasarea și autorizarea mijloacelor de publicitate, republicată;

b)

corespondența profesională, care va cuprinde:

(i)

numărul de telefon, adresa electronică (e-mail);

(ii)

indicarea sediului principal și, după caz, a sediului/ sediilor secundar(e)

B.

mijloace de publicitate opționale:

a)

sigla, logoul;

b)

pagina de internet și/sau pagina în cadrul rețelelor de socializare - au scopul doar de informare a publicului sau a altor profesioniști în legătură cu activitatea medicală;

c)

participarea la manifestări științifice adresate medicilor, acreditate de autoritățile competente naționale, sau publicarea de studii, articole, comentarii și lucrări științifice, în scopul furnizării de informații medicale și/sau al schimbului de experiență și opinii în beneficiul pacienților și al sănătății publice;

d)

reclame în mediul online realizate în limitele prezentei decizii, respectiv:

(i)

reclamele din mediul online trebuie să respecte prevederile codului deontologic și reglementările legale în vigoare;

(ii)

publicitatea realizată prin acest mijloc trebuie să ofere informații reale, verificabile și relevante despre serviciile medicale oferite, fără inducerea în eroare a pacienților, și să respecte condițiile menționate la

art. 5 ;

(iii)

unitatea medicală nu poate obliga medicul sau pacientul să participe sau să își asocieze imaginea sau vocea cu publicitatea care are ca scop beneficii financiare și/sau comerciale;

e)

publicitatea din domeniul audiovizual (radio, televiziune);

f)

diseminarea de broșuri ori pliante, în scopul promovării serviciilor medicale furnizate, precum și a importanței actului medical în scopul asigurării sănătății pacientului, precum și a sănătății publice;

g)

publicitatea stradală pentru cabinete și unități medicale, permisă doar în proximitatea acestora, până la o distanță de 500 m;

h)

publicitatea în incinta cabinetelor și unităților medicale prin mijloace audio-video.

Articolul 9

La sesizarea din oficiu sau la sesizarea altor persoane, colegiul medicilor teritorial va solicita în scris medicului și/sau unității medicale să efectueze modificările necesare sau retragerea de pe piață, fizic sau online, a mijloacelor de publicitate, total sau parțial, în termen de 30 de zile, în cazul în care mijlocul de publicitate utilizat sau conținutul materialului publicitar nu respectă prevederile prezentei decizii sau ale codului deontologic.

Articolul 10

Publicitatea realizată de unitățile medicale fără personalitate juridică cu încălcarea prevederilor prezentei decizii atrage răspunderea disciplinară a medicului titular.

Articolul 11

Publicitatea realizată de unitățile medicale cu personalitate juridică cu încălcarea prevederilor prezentei decizii atrage după sine sesizarea organelor abilitate.

Articolul 12

Comisiile de etică și deontologie ale Colegiului Medicilor din România, de la nivel național și teritorial, vor asigura comunicarea și aplicarea prevederilor prezentei decizii.

Articolul 13

Comisia de etică și deontologie a Consiliului național al Colegiului Medicilor din România urmărește modul de aplicare a principiilor etice și normelor deontologice în ceea ce privește publicitatea efectuată de către unitățile medicale, fundamentează și stabilește cadrul general pe care trebuie să îl respecte materialul publicitar pe care îl supune aprobării Consiliului național al Colegiului Medicilor din România.

Articolul 14

Prezenta decizie se publică în Monitorul Oficial al României, Partea I, și intră în vigoare de la data de 1 ianuarie 2026.